El Gobierno de la Ciudad de México, a través de la Secretaría de Administración y Finanzas (SAF) y la Secretaría de Desarrollo Urbano y Vivienda (SEDUVI), ha dado un paso importante en materia de regulación de la publicidad exterior al publicar los lineamientos para el pago de derechos por la expedición de licencias de medios publicitarios para el ejercicio fiscal 2024. Esta acción, anunciada este lunes 29 de abril en la Gaceta Oficial capitalina, tiene como objetivo principal fortalecer la certeza jurídica y transparencia en la instalación y permanencia de medios publicitarios en la ciudad.
Estos lineamientos permitirán, por primera vez en una década, el cumplimiento cabal en materia de derechos para la emisión de licencias por parte de personas físicas y morales que operan en el ámbito de la publicidad exterior en la Ciudad de México. La medida responde a la promulgación de la Ley de Publicidad Exterior en la actual administración, con la cual se busca regular el sector y combatir la ilegalidad que algunas empresas han mantenido.
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Se estima que la implementación de estos lineamientos genere una recaudación anual total de más de 100 millones de pesos por el pago eficaz de derechos por emisión de licencias para medios publicitarios tipo autosoportados, muros ciegos de colindancia y vallas.
Entre las disposiciones más relevantes de los lineamientos se encuentra la autorización del pago hasta en tres parcialidades anuales, sin generar recargos ni actualizaciones, para medios publicitarios tipo autosoportados y muros ciegos. En el caso de las vallas, se contempla la condonación parcial del 75 por ciento del pago por la expedición de las licencias respectivas, siempre y cuando las empresas manifiesten su disposición a la regularización plena y a trabajar conforme a la nueva Ley.
Es importante destacar que, previo a la emisión de la licencia, los medios publicitarios deberán contar con la opinión técnica favorable en materia de protección civil otorgada por la Secretaría de Gestión Integral de Riesgos y Protección Civil, así como con la responsiva de un Director Responsable de Obra y de un Corresponsable de Seguridad Estructural, garantizando así la seguridad e integridad de las personas y sus bienes.
Las disposiciones también establecen requisitos específicos para la solicitud de licencias, incluyendo la necesidad de cumplir con el proceso de ordenamiento establecido en la Ley de Publicidad Exterior para medios publicitarios tipo autosoportados y muros ciegos, así como la presentación de un expediente técnico correspondiente en el caso de las vallas.
Las empresas publicitarias que se encuentren en proceso de reordenamiento para medios publicitarios tipo autosoportados, vallas y muros ciegos podrán solicitar la aplicación de estos lineamientos al momento de tramitar las licencias correspondientes, indicando el número de parcialidades en las que deseen cubrir el monto respectivo, sin exceder de tres.
En resumen, estos lineamientos representan un paso significativo hacia la regularización y cumplimiento de la Ley de Publicidad Exterior en la Ciudad de México, promoviendo la transparencia, seguridad jurídica y cumplimiento de obligaciones fiscales por parte de las empresas del sector.
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