COMO UN CASO DE ÉXITO DE MARKETING EN MÉXICO
EL DIABLO VISTE A LA MODA 2 es considerado uno de los lanzamientos de cine más relevantes de 2026 que contó con altos niveles de awareness previo a su estreno entre los fans mexicanos y que se mantuvo vivo en la conversación por más de 15 semanas gracias a una estrategia de marketing que combinó distintas acciones.
En preparación a su llegada a todos los cines del país, el banderazo de salida a esta campaña de marketing a nivel local fue la visita de Anne Hathaway y Meryl Streep a la Ciudad de México. La presencia de estas actrices de talla internacional en icónicos lugares de la capital como fueron Museo Frida Kahlo Casa Azul y el Museo Anahuacalli -diseñado por Diego Rivera-; colocó al territorio ante la mirada internacional, generando un momento único que cruzó cine, moda, entretenimiento y cultura local.
“Me llena de orgullo que México haya formado parte del éxito global de este título a través de una campaña que, no solo conectó con los fans, sino que también puso en el centro nuestra riqueza cultural ante los ojos del mundo. Esta estrategia fue posible gracias al trabajo coordinado y apasionado de múltiples equipos y ver cómo esta ejecución local logró trascender fronteras y convertirse en parte de la conversación global de la aclamada franquicia es un reflejo del talento y la capacidad de innovación que tenemos en nuestro país”, comentó Luis Arvizu, General Manager y Head de Direct-to-Consumer, The Walt Disney Company México.
En su semana de estreno, EL DIABLO VISTE A LA MODA 2 se colocó en el primer lugar en la taquilla mexicana, con un impacto en audiencias multigeneracionales que hoy acumula más de 5.2 millones de espectadores en 3 semanas desde su estreno. A nivel global, el título debutó como número uno en la mayoría de los mercados clave, y en America Latina, superó la taquilla alcanzada por la primera entrega en solo una semana.
La campaña se distinguió por una ejecución integral y contundente, con un despliegue de publicidad a nivel nacional, así como experiencias inmersivas en salas de cine que llevaron el universo de Runway a los espacios físicos como fueron presidente Masaryk durante el Festival de las Flores y algunos centros comerciales como Parque Toreo Central y Perisur, entre otros.
En colaboración con Cinépolis, se contó con un menú tematizado, fortaleciendo así la experiencia del consumidor en el cine. En otros ámbitos, marcas como Dyson, TRESemmé, Starbucks, Mercedes Bemz Maybach, Magnum, Liverpool, Coca-Cola Light, Stella Artois y BVLGARI se sumaron a esta experiencia llena de moda, belleza y estilo de vida.
A más de dos décadas del estreno de la primera, la trascendencia de EL DIABLO VISTE A LA MODA se consolida ya como un auténtico fenómeno cultural global, reafirmando con esto el poder de las historias que van más allá de la pantalla grande y conectan con el público manteniéndose cercanas y vigentes.
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